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Endspielfieber mit "Get closer"-Kampagne

Die Fans noch näher an der Magie der UEFA Champions League teilhaben lassen - so lautet die Idee hinter UEFAs größter Endspiel-Werbekampagne aller Zeiten.

Die UEFA hat ihre größte und umtriebigste Endspiel-Werbekampagne aller Zeiten gestartet. Die "Get Closer"-Kampagne richtet sich an Fans weltweit und erlaubt den Anhängern, das Endspiel der UEFA Champions League so nah wie möglich mitzuerleben.

UEFA-Marketingdirektor Guy-Laurent Epstein sagte: "Die Marke UEFA Champions League ist enorm stark. Im Schnitt haben letztes Jahr 173 Millionen Menschen das Endspiel gesehen, also 38 Millionen mehr als den letzten Super Bowl! Das Stadion würde sich mehrfach mit Fans füllen lassen. In dieser Kampagne geht es also darum, die Millionen von Fans weltweit, die dem größten Endspiel im Vereinsfußball nicht beiwohnen können, zueinander zu bringen. Wir wollen, dass jeder Fußballfan auf der ganzen Welt ein Teil des Finales ist und die Magie des Endspiels am 24. Mai in Lissabon spüren kann."

Das Endspiel findet am 24. Mai in Lissabon statt
Das Endspiel findet am 24. Mai in Lissabon statt©UEFA.com

Die Kampagne umfasst sechs Hauptaktivitäten und rückt die Trophäe der UEFA Champions League in den Mittelpunkt. Fans sind dank interaktiver Tools mittendrin:

• Trophy Cam – Eine Reihe von sieben Kurzfilmen, die im April veröffentlicht werden, zeigen den Weg eines mysteriösen UEFA-Champions-League-Stars (der sich später als die Trophäe herausstellt), wie er von der UEFA-Zentrale in der Schweiz bis nach Lissabon zum Endspiel reist. Bei der Weltreise gibt es Zwischenhalte in Buenos Aires und Vietnam - als Teil der UEFA Champions League Trophy Tour, präsentiert von Heineken - und einen Besuch bei einem Breitenfußball-Event für Trainer in Sofia, präsentiert von UniCredit.

Im Rahmen der kostenlosen Events gab es zahlreiche Promos und bekannte Botschafter wie Fabio Capello und Ruud van Nistelrooy. Begeisterte Fans staunten nicht schlecht, als sie die Trophäe und die Star-Gäste zu sehen bekamen. Alle Reaktionen wurden mit einer versteckten Kamera festgehalten. Die Filme werden in Zusammenarbeit mit Facebook veröffentlicht und sollten mehr als die aktuell 24 Millionen Fans der Seite erreichen. 

• Überraschungsmoment - Durch eine enge Zusammenarbeit mit den offiziellen Partnern hat die UEFA das Konzept mit der versteckten Kamera von Trophy Cam ausgeweitet und fängt die Reaktionen des Umfelds ein, wenn die Trophäe plötzlich an einem beliebigen Ort in der ganzen Welt erscheint.

• Trophäen-Selfie-App der UEFA Champions League – Dabei handelt es sich um eine interaktive Entwicklung, die es den Fans weltweit erlaubt, Bilder von sich und der Trophäe zu teilen.

• In Zusammenarbeit mit adidas werden die Pokale der UEFA Champions League und UEFA Women's Champions League im Mai auf eine Reise durch Portugal gehen und dabei Porto, Coimbra und Lissabon besuchen. Die #allinucl Endspiel-Trophy-Tour ermöglicht es den Fans in Portugal, dem legendären Pokal ganz nah zu kommen, mit den berühmten Botschaftern zu plaudern und durch die Teilnahme an Spielen Tickets für das Endspiel zu gewinnen.

• Mit dem viertägigen Champions Festival in Lissabon, das zentral im Praça do Comércio veranstaltet wird, bietet die UEFA auch in diesem Jahr ein riesiges, interaktives und kostenloses Fan-Festival an. Unter anderem mit einem Museum der UEFA Champions League, einer Fotogalerie, Open-Air-Kino, interaktiven Ständen der offiziellen Partner wie dem HTC Starball Fotostudio, einer Fan-Arena und einem interaktiven Medienzentrum für internationale TV-Anstalten, Pressevertreter und Facebook. Zudem gibt es kostenlose Fußball-Trainingseinheiten, das Spiel der Ultimate Champions (live auf Sport TV Portugal) und in unmittelbarer Nähe wird der Stadt Lissabon ein Kleinfeld gespendet.

• Im Rahmen des Endspiels der UEFA Women's Champions League am Donnerstag, 22. Mai wird es ein Konzert von R&B-Star Anselmo Ralph geben. Tickets für das Finale gibt es beim bekannten portugiesischen Händler Continente.

Guy-Laurent Epstein fügte hinzu: "Mit der umtriebigen "Get Closer"-Kampagne führt die UEFA eine dreigleisige Strategie zur Stärkung der UEFA-Champions-League-Marke und der Entwicklung des Fußballs auf der ganzen Welt ein. Man erreicht ein weltweites Publikum, involviert Jugendliche und neue Fans und hinterlässt im Austragungsland ein positives Vermächtnis des Fußballs. Wir hoffen, dass das Endspiel 2014 das größte aller Zeiten wird und das es eine neue Fan-Generation weltweit inspiriert, sich der Magie der Besten der Besten auf der ultimativen Bühne hinzugeben!"

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